희소는 '매우 드믈고 적다'는 뜻으로, 여기에서 나온 말이 희소성입니다. 국어사전을 찾아보면 희소성은 '인간의 물질적 욕구에 비해 그 충족 수단이 질적, 양적으로 제한돼 있거나 부족한 상태'라고 나와 있습니다. 모든 사람이 갖고 싶어 하지만 실제로 가질 수 있는 사람은 극소수에 불과할 경우, 그 물건의 가치는 그만큼 올라가게 마련입니다. 일부 기업에서는 사람들의 희소성 실미를 적극활용한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 대표적인 예로 한정판(limited edition) 제품을 들 수 있습니다. 소비자에게 '이번 기회가 아니면 다시는 구매할 수 없다'는 메시지를 전달해 소비욕구를 자극하는 마케팅 기법입니다. 2019년 1월 조니워커 한정판인 '화이트 워커', 이탈리아 마세라티의 '콰트로포르테 스포츠 GTS..
